聂林海：朗蒂维等原创品牌未来空间大

       9月8日，商务部电子商务及信息化司聂林海副司长在厦门考察名鞋库、朗亦等电商企业时表示，像朗蒂维、零号男等有竞争力的原创品牌，是未来电子商务很重要的一环，电商只有把原创品牌当作十年的事业来经营，未来的市场空间才会很大。

       当天上午，聂林海分别走访了厦门网络零售企业协会（简称厦门B2C协会）和名鞋库，与协会负责人名鞋库CEO许松茂、朗亦CEO刘建光等，共同探讨了电子商务的未来发展趋势。

图1：聂林海第一次了解驾车鞋，朗蒂维全皮包裹工艺的专业度，出乎他的意料

       聂林海开门见山地反对打价格战，强调电子商务不是靠短期拼低价，更重要的是建立品牌，提高服务品质。在了解Lantivy朗蒂维、MR.ZERO零号男等本土鞋服原创品牌的快速成长之后，他表示，厦门本土电商借助地处鞋服产业基地的优势，大力发展鞋服原创品牌，并取得不错的成绩，这是北上广等一线城市所无法比拟的，应该继续发扬。

       在欧式风格的朗蒂维lantivy陈列间，许松茂向聂林海介绍朗蒂维最新的秋冬鞋款，这些与欧洲时尚同步的潮靴、驾车鞋、街鞋，都在国内仍属罕见。许松茂说，当初把朗蒂维定位为欧范潮鞋，用最好的材料和工艺做欧洲最时尚的款式，价格不到欧洲同类鞋款的三分之一，心里仍比较忐忑，担心太时尚导致国内消费者接受不了。经过一年的摸索，他很欣慰地看到，国内消费者的国际化程度越来越高，比如看《中国好声音》，第一轮选手大多穿小清新的帆布鞋，到进入第二轮之后，纷纷改穿时髦的靴子了，潮流被引导快速往前走。欣赏并购买朗蒂维的顾客，回头率越来越高，让他对朗蒂维的未来更加充满信心。

图2：许松茂向聂林海介绍朗蒂维铆钉靴，在欧美流行多年后，今年国内也开始热卖

       聂林海认为朗蒂维就是电商原创品牌的一个很好案例，创始团队做了20年的外贸鞋出口，有优质的鞋类产业资源，再用到国内原创品牌上，相信成长空间还很大。他鼓励许松茂充分利用长期积累的外贸优势资源，把朗蒂维打造成为欧范潮鞋的标杆品牌。

       许松茂非常认同聂副司长关于电商要重视品牌建设的观点，未来没有线上品牌和线下品牌之分，品牌一定都需要投入和时间积累。朗蒂维做好了十年打造好一个品牌的准备，款式、品质、服务、性价比等每个环节都不能松懈。目前，在日常不打折的情况下，销售额仍能保持快速成长，说明顾客已经逐渐接受了朗蒂维这个品牌。

       聂林海赞赏朗蒂维十年打造品牌的决心，在平台电商趋于成熟的大格局下，未来会涌现出越来越多的电商原创品牌。他相信，随着国内电子商务的持续高速成长，像朗蒂维这样有竞争力的原创品牌，做好长远规划，成长空间还有很大，这将是未来电子商务市场的另一个亮点。

      本文来源：搜狐 http://roll.sohu.com/20120911/n352879700.shtml