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kappa品牌简介   

      卡帕(Kappa) 是全球著名的运动装品牌之一,其产品主要为轻便运动及休闲而设计。Kappa 所予人的第一印象是年轻、活力、热情、时尚、酷爱运动。大胆鲜明的用色和利落个性地完美剪裁则展现了欧洲悠久的不凡工艺,而与运动的紧密结合则可追溯至罗 马人对于竞技的热衷。具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。自2002年品牌进入中国市场以来,kappa通过准确 的市场定位,差异化的产品创新,以及适合中国市场的营销策略,短短几年便取得了快速发展,所倡导的运动时尚理念使得Kappa品牌以时尚、运动、性感及品 味的品牌个性定位在众多运动品牌中保持非常抢眼的位置并获得了消费者的亲睐,并且逐步成为了一种流行趋势。

广告

       Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位,使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”,使Kappa的品牌形象不断得以提升。
       Kappa的广告投放并不像耐克、阿迪达斯之类的品牌将品牌的广告推广大多花在大牌体育明星的代言上,而是选择了娱乐化的路线。kappa不仅赞助明星艺 人的处境和生活着装,甚至赞助了绝大多数体育记者的处境着装,甚至并不以赞助商的形象出现。另外,卡帕与百事和东风雪铁龙联合跨界合作,突出了时尚与运动 的双重诉求,帮助Kappa在不同的产品领域接近了自己的目标消费群体。

简要历史

       卡帕起初并不叫Kappa,其前身为一间叫m.c.t.的小型公司,于1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立,主要生产袜子和内衣裤。这公司 最初的商标是aquila,后来才变成现在的Kappa-卡帕,现在很多人也称作为“背靠背”。
       在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式:年青便服文化开始 崛起,两性服装一体化的理念也逐渐萌芽。服装随着社会文化的变革而适应着新的生活方式,逐渐成为宣扬人性之美和飞扬个性的最有力的武器。正式服装不再受欢 迎,休闲服装开始流行,卡帕Kappa便是这场变革的产物。 在80年代初期,ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场,于是诞生了Kappa Sport(现在的Kappa)。 沉寂阶段
      kappa在此阶段并不叫做kappa,而是一间名为m.c.t.的小型公司,这间公司的全名为“societa anonima calzificio torinese”,于1916年在意大利西北部的都灵成立,旗下主要产品并不是今天我们通常看到的kappa的服装与鞋类产品,而是生产袜子与内衣裤。 这间公司最初的商标是“aquila”,后来才演变更改为现今使用的“kappa”。
崛起阶段
      二十世纪六十年代后期直至七十年代,一个重要的转折点使得M.C.T公司获得空前的业绩跃进。当时年轻便服文化平地一声雷般崛起,M.C.T根据当时的市 场具体需求推出两个新品牌“robe di kappa”及“jesus jeans”,这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的品牌,配合创新大胆的宣传营销策略,立即取得空前成功。
      1969年,一对男女模特在工作间隙坐下来休息,摄影师无意中捕捉到了这个画面,由此诞生了享誉世界的kappa品牌的logo,这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今,成为风靡世界的视觉符号。
      二十世纪七十年代开始,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,两性服装一体化的理念开始萌芽,服装随着社会文化的变革而适应着新的生活方式,逐渐成为宣扬 人性之美和飞扬个性的最有力的武器。随着这股风潮的不断演进,在二十世纪七十年代末,M.C.T将旗下品牌重新定位,“kappa sport”(不久后被简称为kappa)也就成为年轻购买群体中的一个令人瞩目的世界知名品牌——kappa由此应运而生。kappa是希腊文中的第十 个字母,kappa的logo发音是Omini(双子),而品牌针对当时的社会风潮给予了logo特殊的内涵:这对男女之所以背靠背席地而坐,是因为 kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。而且无论是在运动场内还是在运动场外,男性和女性都可以相互支持以达成目标。
鼎盛阶段
      随着kappa便装的成功,kappa开始重新将焦点放回体育用品市场。
      1978年,kappa决定开创一个新的服装市场“运动服装”,让年轻人通过服饰来重新诠释神采飞扬的个性自由;
      kappa在七十年代末开始为专业的运动员和队伍提供赞助,它首先赞助了意大利顶级球队尤文图斯,不久后再将赞助对象延伸至AC米兰、桑普多利亚、罗马记忆荷兰的阿贾克斯;
      1981年,kappa签约赞助美国国家田径队,在此时期,卡尔·刘易斯、格里菲斯以及乔伊那等名将都穿着kappa的服装参加1984年美国洛杉矶奥运会。
      1984年,美国洛杉矶奥运会,身着kappa的美国国家田径队战绩斐然,kappa品牌的“Omini”logo与那些矫健的身影一起,被大家铭记;
      1993年,kappa被basic properties财团收购,并且获得时装名牌benetton财政上的权利支持,令kappa实力更加雄厚,成为欧洲第一大私人拥有运动产品集团。
      1999年,kappa与意大利足球协会签订了一份为期4年的赞助合同,“Omini”开始伴随意大利国家足球队征战世界赛,令kappa在世界范围内名气大增。
新世纪的发展       进入2000年,kappa革命性地推出紧身弹性球衣给旗下赞助球队穿着。在2002年,身着kappa紧身球衣的意大利国家足球队初一亮相,就收到了全世界球迷的追捧。
      2002年,kappa进驻中国市场——北京动向体育有限公司成立于2002年4月18日,是意大利著名运动品牌kappa(卡帕)在中国大陆及澳门地区 的独家代理公司。公司由上海李宁体育用品有限公司和北京佳利风体育发展有限公司共同出资设立,主营kappa品牌的服装、鞋和运动器材等。
      2009年7月,kappa诞生40周年,盛大狂欢派对在世界各地kappa公司隆重举行。

标志

       在中国我们有时会习惯称呼Kappa为“背靠背”,但实际上Kappa并不叫做“背靠背”,它的注册中文名字是:卡帕。之所以会有“背靠背”的称呼,其实 是卡帕Kappa的两个人背靠背的logo标志图案给人从直观上的一种误导。卡帕背靠背的标志并不是由专人专门设计的logo,而是一种无意间的灵感迸出 的火花——1969年,一对男女模特在工作间隙坐下来休息,摄影师无意间捕捉到了这个画面,由此诞生了这个享誉世界的品牌LOGO。这个充满浪漫色彩的人 物标记一直沿用至今,到2010年已经走过了41各念头,成为风靡世界的视觉符号。Kappa是希腊文字母第10字,Kappa的LOGO发音是 Omini(双子)。这对男女之所以背靠背而坐,是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。而且无论在场内或场外,男性和女性也应互相支持 以达成目标。

产品类型

       Kappa的产品主要为轻便运动及休闲而设计,主力消费群位年龄介乎18至35岁,生活及衣着都充满活力,青春及时尚的人士。Kappa品牌分为服装、鞋 类及配件三大类。服装类涵盖运动上衣/运动裤、棉服、套头衫、帽衫、开衫、T恤、POLO衫、牛仔裤、休闲裤、羽绒服、夹克等。卡帕这一品牌的重点在其服 装类,鞋类只是其附属开发类别之一。

子品牌/系列

       Kappa根据不同运动及设计元素分为足球系列、网球系列、航海系列、滑雪系列及生活系列,可以满足消费者的各种需求,并带给消费者与众不同的穿着感受

签约明星

       Kappa在2008年到2010年的代言人为汪东城,还在2010年时由汪东城参与设计LOGO,此外,还赞助了许多的明星,如:黄晓明、李冰冰、羽 泉、热力兄弟、wNv等。除此以外Kappa也对众多知名流行歌手、摇滚乐队、电视栏目等进行赞助。
       Kappa在国外代言人有意大利罗马队队员托蒂、葡萄牙中场保罗索萨等。

赞助球队

      在品牌的创始之初卡帕 (Kappa) 就开始向各种运动队提供赞助。卡帕(Kappa) 的主要商品都是针对体育用品市场而设计的。很多著名的球队都是卡帕(Kappa) 的忠实支持者,其中佼佼者当数尤文图斯和巴塞罗那,国家队则有南非和牙买加。80年代初,Kappa开始了大范围的赞助活动,先后赞助了27个国家的 220个左右运动队伍和个人。涉及的体育项目包括足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个种类。




 
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