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品牌简介

       1908年Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州以自己的姓氏Converse创立了“匡威橡胶鞋公司”(Converse Rubber Shoe Company),匡威品牌由此诞生。匡威是世界顶级运动品牌之一,也是方兴未艾的全球运动时尚最早的倡导者和最成功的实践者。匡威在1917年正式推出 了ALL START帆布鞋,以其狂放不羁的设计,风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。
       经过100余年的发展与开拓,匡威现在已经成为全球最知名的帆布鞋品牌代名词,其中的All Star系列更是成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词,被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”,同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、 Levi's牛仔裤一样,成为美国文化精神的象征。旗下的产品也从初创时期的单一鞋类发展为帆布鞋、休闲服装与配饰三大类齐头并进发展。

简要历史

       匡威的历史有百年,1980年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。ALL STAR,当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。最初匡威主要发展篮球鞋,过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球 鞋,因为时代的变迁,有了很大的变化。 虽然在2003年7月份告别了独立的时代,被耐克公司收购,但是其悠久的历史还是值得我们在其中借鉴良多。

开端

      1908年,Marquis Mills Converse决定绕过一家让公司无法与零售商直接协商的橡胶中介机构,开创一家橡胶鞋业公司。早期的目录册记录着多少量卡车从马尔登、马萨诸塞州的 Converse工厂向波士顿商店直接提供产品。Mr.Converse的想法成功了。

1908-1918

      1913年,Converse目录册做了以下的文字记录:“我们公司从1908年创办以来就深信,零售鞋商希望橡胶鞋公司能具有充分的独立性,不用每件事 情都跟着其他公司的脚步。”后来事实证明他是对的。这个独立而年轻的品牌,选择与一个年轻的运动结合:篮球。此外,Converse还生产轮胎。当然,相 比较匡威公司的其他生意,其篮球鞋方面的产品最受关注。至1910年,匡威每天生产4千双鞋,直到1915年才开始生产网球运动鞋。1917年可谓是匡威 的转折点,当时发表了All-Star篮球鞋款,凭着产品本身的优异特性,成为历史上最著名的运动鞋之一。自其问世至今,All Star已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词,被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”,同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、Levi's 牛仔裤一样,成为美国文化精神的象征。

1918-1928

      Chuck Taylor加入了Converse橡胶公司。虽然历史并没有详细进行记载,但也可以推算到驱使他加入的原因并不是chuck Taylor热爱篮球,而是他对传播这项新运动并销售这些梦寐以求的运动鞋有着强烈的渴望。

1928-1938

      自从1935年将名字冠予羽毛球鞋开始,Jack Purcell在加拿大冠军赛赢得了五连冠,并成为了世界羽毛球冠军。Jack Purcell运动鞋承传了他的传奇和对运动的热情。

1938-1948

      第二次世界大战给Converse提供了一个绝好的机会,海外驻扎军人的产品成为匡威的生产重点。当中包括鞋、服装、飞行员和军人的靴子、大衣,以及橡胶防护套装和披风。

1948-1958

      摇滚乐终于诞生。它吵闹、粗鄙、肮脏,人见人怕。但它却掀起了一场衣装革命:皮夹克、牛仔裤和高帮运动鞋。有趣的是,就在那时,高帮运动鞋也与另一传奇同时诞生:国家篮球协会(NBA)。

1958-1968

      对于当时的每个人来说,这十年都是充满了非常大变化的。伴随着摇滚乐和职业篮球的发展,Chuck Taylor All Star也以更多的色彩出现。在动荡的时代往往诞生传奇,这是的匡威不论是在美国本土还是漂洋过海,以至于在世界的每个角落,都在迅速蔓延。在1950和 1960年代,匡威的运动鞋变得相当的流行,受到高中和大学运动员的喜爱,匡威的鞋子变成是当时必备鞋。

1968-1978

      大约在1974年,在Chuck Taylor All Star运动鞋的基础上衍生了全新的设计,彩色麂皮表面,侧面加上大而醒目的五角星标志,它完全为篮球运动而生。然而它的活跃和鲜明,让众多的摇滚族、滑 板青年和叛逆的灵魂都无法抵抗。1976年,Pro Leather诞生,在赛场上如此抢眼令它立刻风靡世界。1970年代,匡威的市场独占率大幅下滑,许多竞争对手如爱迪达、耐克和锐步都纷纷推出产品来瓜 分市场,匡威也不再是美国NBA的指定品牌。多年后,市场的消退和经营的不善使得匡威在2001年1月22日宣布破产,后于2003年7月9日,耐克公司 以3亿5百万美元买下匡威。当公司易手时,最后一间在美国的工厂也正式关闭,从此之后,美国市场的鞋子就不在美国生产制造,改由亚洲和欧洲的国家生产,如 中国大陆、印尼、意大利、立陶宛和越南。

1978-1988

      1980年到1990年代,在运动场上极受欢迎的Weapon运动鞋收到专业选手及大学高中球队的青睐。1982年,匡威在纳斯达克股票市场挂牌,成为上 市公司。1985年,All Star鞋风靡日本,创造极佳业绩。1986年,Converse推出了“Choose Your Weapon的广告,广告中两大强手穿着名气最响的篮球鞋互相挑战。20多年后的今天,Weapon的传奇故事及其在体育和文化的地位,仍然在市场上具有 强大的竞争力。

1988-1998

      1991年,匡威的篮球鞋成为NBA指定比赛用鞋。继“大妈”系列篮球鞋的大红大紫,到了1996年,All Star2000篮球鞋更是名声大噪,这是第一次尝试以现代篮球比赛的要求去复刻Chuck Taylor All Star版型,脚踝上的圆形商标,红色中底线,直截了当的功能性令成千上万人对它趋之若鹜。截止至1996年,All Star全球销售超过7亿双。

1998-2008

      匡威品牌进入了它的第二个世纪。2002年,匡威在中国大陆市场份额位居国际运动品牌前三名。2003年,匡威公司被全球知名体育用品有限公司耐克收购。 2004年,运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球90多个国家和地区,运动用品专卖店和百货公司专柜超过9000家。2008 年,converse创立百年,推出ALL STAR百年纪念款。在台湾跟百事可乐合作推出买三瓶送converse鞋款手机吊饰。一如传统,主张以不同的角度看世界,庆祝篮球运动和摇滚乐的原创和 反叛,为一切有特质和个性的精神而喝彩。

产品类型

       匡威官网将旗下产品类型分为“踩的”、“穿的”、“戴的”三大类,颇能体现出其紧随时尚潮流、贴近年轻群体随意、生活化的“潮人潮品”风格。匡威服装 (“穿的”)包括羽绒服/棉服、毛衣、拉链衫、T恤、长裤/短裤及其他类。匡威配饰(“戴的”)具体包括匡威包、帽子、围巾、袜子、钱包、腰带、手套等。 匡威鞋(“踩的”)则涵盖帆布鞋、拖凉鞋、慢跑鞋和篮球鞋等。

子品牌/系列

       匡威旗下的品牌可以细分为以下系列:ALL STAR系列、ONE STAR系列、STAR 70系列、PRO STAR系列、JACK PURELL (开口笑) 系列、SKID GRIP系列、拖凉鞋系列、慢跑鞋系列和篮球鞋系列等。

具体系列简介

1、ALL STAR系列:

这个系列是匡威最古老的系列了。是匡威品牌公司1908年成立以来就有的了。特征大概就是鞋面布料或皮料或许是净色,或许有其他特别的花纹,低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位有个圆形的ALL STAR商标。

2、PRO STAR系列:

这个系列的特征就是在鞋面的两侧有各星星加箭头的标志,脚后跟底部没任何LOGO,但在后跟最高处有个星星同CONVERSE的英文。

3、ONE STAR系列:
这个系列前身是木村系列的其中之一。CONVERSE公司在2000—2003年期间签约日本影视明星木村拓栽为品牌代言人,当时有好些款色都是以他名字 命名的。以后演变出来的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标,05年秋季注册完成。其主要特征就是纯白 色皮质鞋面,两侧只有一颗星星图案,后跟底部有个ONE STAR LOGO

4、STAR 70 系列:

这个系列设计始于70年代,2000—2003主要靠木村代言推广,早期也叫木村鞋其中之一。其主要特征在鞋面两侧有星星图案,星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案

5、SKID GRIP 系列:

这个系列很多人叫“一脚蹬”或水手鞋,其款式设计来源于船员和水手的鞋

6、JACK PURCELL 系列:

这个系列俗称为“开口笑”,源于第二次世界大战是CONVERSE公司为美国军方设计的鞋款之一。其特征为鞋头处有个凹陷形的条纹,就像咧口微笑的样子。底部是加厚的纯平大底。后跟底部的LOGO是设计师“JACK PURCELL” 的亲笔签名。

7、拖凉鞋:

这系列没太多的特征,主要是时尚图案和LOGO 图案

8、慢跑鞋:

运动鞋系列,没有太多的特征,同其他品牌的跑鞋系列大致相仿

9、篮球鞋:

了解的主要是2000年以后的。篮球鞋的品牌代言人通常是“NBA”的篮球运动 明星。2000—2002年代言人是卡尔.马龙和雷吉.米勒。03—04年代言人是科比.布莱恩特, 复古系列的篮球鞋就是靠科比推广开的,至今仍是热卖款之一。05—06年的代言人是韦德,其推广的鞋名是魔球系列和现在上市的主打款“韦德”系列。

签约明星

       作为以时尚潮流为其定位的帆布鞋品牌,匡威以其舒适的脚感与新颖的造型、配色获得了一大批知名人士的喜爱。而匡威也经常与明星签约,利用当红影视歌星代言 等活动促进产品知名度的进一步提升。其签约明星有ENERGY、徐静蕾、苏有朋、孙燕姿、何润东、苏打绿等。

标志

       匡威的标志图标是一个圆框与圆框内五角星的组合,含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我,实现自我,这与匡威近几年在中国推出的“be a star”的概念是契合的,这就是匡威过去百年一直践行的文化。

广告

       匡威的广告语一直都不是固定的号召式标语,是一直在变化的。上世纪五十年代匡威帆布鞋的广告语为“It's Converse for Comfort”;匡威曾为韦德量身打造一双WAD1.3,其广告语是“摔倒了,第八次还要站起来。”;最惯用的则是”匡威走在潮流的最前线”。
       这种变化不同于李宁早期因其自身定位不清晰造成的广告语不清晰的情况,而是匡威品牌本身的一种魅力定位。正式因为匡威是一个时刻引领年轻时尚潮品的处于前 言的品牌,所以不可能有一个固定的标语式广告词来规范匡威整体产品——毕竟,时尚潮品如果固定下来了,就是一种禁锢,所以固定的广告语宣传对于匡威一直以 来倡导的内涵文化是一种损害而非益处。
       匡威的广告创意表现形态有很多种,不同于耐克、阿迪达斯等品牌大多通过电视媒体进行营销宣传的做法,匡威大多是做平面广告和一些活动创意宣传广告。其广告创意的核心是独立、个性、自我,宣扬反叛、坚毅而充满青春与活力。
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