品牌简介
彪马 (Puma) 是全球著名的运动品牌。 彪马(Puma)的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎。同时彪马(Puma)与阿迪达斯(Adidas)更是1970与1980年代嘻哈文化的代表。彪马(Puma)在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。 彪马 (Puma)
旗下主要产品为运动服装及运动鞋。在高端时尚的专卖店中，PUMA提供的是最独特也最具创意的时尚类产品。它总能成功将专业运动和时尚潮流完美的融合在一起，使得具有多样化需求的人，得到多功能的满足，引导世界范围内运动服装和鞋子的潮流趋向。
标志
彪马的标志是一只腾空而起的美洲豹。1948年，鲁道夫达斯勒离开阿迪达斯并创建了自己的鞋业公司命名为美洲豹。美洲豹公司标志开始被使用，沿用至今没有
修改。这是一个象征性的图标，黑体字显现出其冲击力。彪马标志的形象是一个跨越式美洲豹，动物，或者美洲狮。通过将这种动物标志化，该公司已经将其产品从
完整意义上转化为一种强大的特性。
品牌历史
1948年，彪马 (Puma) 由创始人鲁道夫·达斯勒 (Rudolf Dassler) 成立于德国荷索金劳勒
(Herzogenaurach) 。1986年彪马 (Puma) 加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。如今彪马 (Puma)
已有3,200名员工，产品出口超过80个国家，2003年公司的资产达到12亿欧元。 数十年来彪马 (Puma)
一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。
1924年
鲁道夫·达斯勒与弟弟阿道夫·达斯勒在德国创立“达斯勒兄弟”制鞋厂。
1935年
制鞋厂开始批量生产，鲁道夫·达斯勒与阿道夫·达斯勒兄弟之间开始产生矛盾。
1936年
美国男子田径运动员杰西·欧文斯（1913-1980）穿着达斯勒拍鞋在德国柏林奥运会上夺得7枚金牌与5枚铜牌，打破两项世界纪录和3项奥运会纪录。
1948年
鲁道夫·达斯勒与阿道夫·达斯勒兄弟矛盾激化分家，阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从此分道
扬镳，各个鲁道夫·达斯勒创建了彪马运动品牌。彪马（puma）公司正式成立，第一双彪马足球鞋由此诞生。两个品牌都以体育用品生产为主，两人从此成为竞
争对手。
1952年
PUMA享誉五大洲，开始被世人瞩目。
1958年
在瑞典世界杯上，巴西和瑞典穿着Puma足球鞋争夺冠军，鞋面“跑道”设计问世。
1962年
巴西队再次夺得世界杯冠军，球王贝利赢得世界杯最佳球员称号，在这次的赛事上，巴西队仍旧是穿着Puma品牌的球鞋。
1967年
Puma NO.1商标正式诞生，它是由德国著名卡通画家LUTZ BACKES设计的美洲狮形象。
1968年
“LOMA 1968”——彪马赞助意大利队再罗马欧洲杯上夺冠。由此开始，兄弟关系更加恶化，最终竟然到了背道而行，水火不容的底部，乃至穿着彪马与阿迪达斯两个品牌的人群都产生了隔阂。
1970年
球王贝利在墨西哥城率领巴西队夺得了第三座世界杯冠军，这次他仍旧穿着的是Puma King。
1974年
荷兰足坛球星克鲁伊夫拒穿阿迪达斯提供的球衣出赛，因为他本人的赞助商是彪马。在双方做出妥协后，克鲁伊夫同意身穿阿迪达斯出场，但阿迪达斯经典的三道杠
变成了两道杠，用现在的话来说，俨然是个山寨版，而其脚下穿的却是货真价实，标有美洲豹标志的彪马球鞋。那一年，克鲁伊夫获得了最佳球员殊荣，彪马也由此
名扬天下。
1982年
马拉多纳穿着Puma足球鞋在世界杯上首次亮相。同年，彪马品牌研发出了“Puma Duofilex”大底。
1984年
那副拉蒂诺娃穿着彪马（puma）的运动装备夺得其职业生涯中的第五次温网冠军。
1985年
上个世纪80年代是电脑技术的起步时期，对于那个时候的人来说，其新鲜程度一点也不亚于现在的我们看可以飞的汽车。苹果公司尝试将他们的技术应用于各个领
域，其中就包括运动鞋。当时的Puma为了对抗Adidas的Micropacer，于1985年推出了应用最新科技R-System的RS100跑鞋。
除了可以计算跑步距离、跑步时间与消耗的卡路里外，还可以将鞋与Apple
II电脑相连并下载记步器内的数据进行分析，以便制定下一步的跑步计划。但是由于受到技术的局限性，R-System是靠在鞋后跟处放置一个体积“庞大”
的电脑来实现其功能的，这种外形设计并不能被大众所接受，事实上Puma在之后复刻这款鞋子的时候也只是保留了鞋子基本的外形，其内部是没有任何芯片的。
1986年
马拉多纳用他那著名的“上帝之手”帮助球队夺得世界杯冠军；同年，彪马（puma）加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所，转型为股份有限公司。
1991年
1991年“飞碟”降临地球。同为包裹技术，相比nike的Huarache只是简单地使用弹性鞋笼使鞋身更为贴脚，Puma
Disc要复杂的多，三个关键部分the Closure Unit、the Compression Unit和the Side
Unit构成了“飞碟”的主体，分别用于调节鞋身松紧以及保证脚部正面和侧面的舒适度。但是实际使用却又非常简单，只要转动“飞碟”就可以收紧鞋身，转动
越多就越紧，反方向旋转则越转越松。由于不同人的脚型差异是十分明显的，所以这种突出人性化的Hi-Tech设计在问世之时大受欢迎就不足为奇了。
1993年
前美国橄榄球运动员，30岁得Jochen
Zeitz被任命为puma总裁和董事会主席，从而迈出了长期发展计划坚实的一步，在其带领下，彪马依靠游击营销战术成为世界运动服装市场的“爆发性品
牌”——在短短6个月的时间里，Zeitz让一家连续8年亏损的并身背2.5亿美元债务，仓库中还堆放着150万双10美元的廉价运动鞋的公司，起死回
生。从1993年到2001年，彪马的营业额增长了近两倍，年销量同比增长了48%，达到1亿2100万美元。
1996年
在经历了Trinomic减震系统的失败后，Puma继续对这种“蜂窝”式减震形式进行探索，并在1996年推出了Puma
cell。Puma
cell“蜂窝式鞋底”是由不同大小、厚度及坚固程度的蜂窝状六角形组织构成，根据受力位置和受力大小的不同，为穿着者的足部提供度身的保护及支持。由于
其独特的构造，在受到冲击时大小、位置、厚度及密度不同以连锁形式存在的蜂窝式组织会将所受到的压力均匀分散，并且会根据受到压力的大小及穿着者动作的不
同做出调整，提供最适合的减震及反弹效果。
1998年
puma进军好莱坞，投资电影《天使之城》、《少林足球》、《夜魔侠》、《史密斯夫妇》、《惊声尖叫》、《苹果派2》等；同年，彪马公司签约了德国著名时
装设计师Jil Sander第一个集时尚与运动为一体的运动品牌；同年，彪马赞助了小威廉姆斯并成为唯一官方赞助商。
1999年
puma品牌首家概念店在美国加州创建成立，接下来，彪马陆续在伦敦、罗马、东京、波士顿、法兰克福、墨尔本、北京世贸天阶以及三里屯等地方创立其品牌概念店。
2000年
彪马公司签约超级名模Christy Trulington为品牌Nuala瑜伽产品Nuala代言；同年，非洲雄狮喀麦隆穿着彪马（puma）新改良的无袖T恤亮相非洲世界杯；同年，彪马官方宣布正式赞助方程式赛车领域。
2001年
puma（彪马）品牌与日本著名设计师三原康裕签约，全球发售其设计的时尚另类，my系列特征“板鞋”。
2002年
与众多品牌一样，彪马也讲求明星效应，但是彪马公司并不在大众广告与宣传上投入大手笔，而是将有限的营销经费投入到了低价而有创意的游击营销活动上。
2002年，彪马（puma）公司在美国的广告经费仅为390万美元，而同年，耐克的广告支出为1亿2000千万美元，锐步的支出为4530万美元。彪马
至今是运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌之一，成长率连续6年超过两位数字，这与其有效的营销活动策略是分不开的，彪马公司被《品牌周刊》评为
2002年“年度最佳营销品牌”。
2004-2005年
puma签约球星埃托奥代表巴塞罗那出场37场，打进24球，获得那个赛季西甲最佳射手。
2005年
puma品牌签约舒马赫、马萨，并提供全家日常生活服装；同年，彪马与时尚大师Neil
Barrett设计意大利队服，彪马（puma）成为意大利国家爱足球队官方赞助商。
动物和植物是Puma调整产品线之后最直接的设计灵感来源，追求精致的材料、完美的廓形以及人与自然合一的时尚感是Puma仿生设计的精髓。2005年9
月英国著名服装设计师Alexander McQueen在伦敦时装周正式宣布与Puma展开合作，Puma的仿生设计因此达到了一个全新的高度。
2005-2006年
在这一赛季中，埃托奥代表巴塞罗那出场34场，惊人的打进了26个球，并再度荣获该赛季西甲最佳射手。
2006年
彪马赞助德国世界杯的意大利足球队夺得冠军，德国世界杯期间彪马共12支队伍，并为其提供比赛服；同年，彪马推出了golf（高尔夫）系列；同年，在产品
研发方面，2006年3月，Puma x Alexander McQueen系列球鞋正式推出，“My Left Shoe Bound”是Puma x
Alexander McQueen整个系列的精髓，这个系列以McQueen的左脚脚掌为概念设计。McQueen为了令“My Left Shoe
Bound”效果更传神，以自己的脚掌铸模，外层再以透明橡胶物料包裹，从鞋底看，可发现McQueen的脚掌形态，足见McQueen制鞋的态度。该系
列一款名为Anatomical的鞋子仿佛就是人体结构的剖析。
2007年
PPR集团成为彪马（puma）最大股东；同年，彪马签约了设计师MQUEEN；至2007年底，彪马（puma）有9204名员工，并在超过80多个国家中销售其产品。
2008年 彪马（puma）进军帆船赛VOLVO，全球12站，最后一站是中国青岛。2008年北京奥运会，彪马签约的田径明星博尔特穿着彪马（puma）专门为其准备的金靴在鸟巢分别刷新了100米与200米的世界纪录，在获得两枚金牌的同时名扬天下。
产品类型
从一家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂，到今天世界上的知名企业，PUMA走过了一条不为人知的发展道路。近年来，PUMA的产品种类比以前丰富了不少：除了继续生产运动鞋以外，也开始生产运动服、球类以及手套、运动背包和手提包等配件。
子品牌/系列
彪马的产品分为三大系列——运动系列、生活休闲系列、时尚系列。运动系列产品包含足球系列、摩托系列、跑步系列、帆船系列。
签约明星
“明星效应”是产品宣传必不可少的因素。彪马（PUMA）代言人主要有：赵晨浩、热力兄弟、大嘴巴，余文乐，萧亚轩，布冯，永贝里，艾托奥，斯塔姆，皮
雷，哈塞尔巴因克，维尔托德希尔德布兰，库兰伊和哈格里夫斯，科斯蒂尼亚(葡萄牙)，托马森(丹麦)， 比蒂(英格兰)，杨晨，贝利。
广告
彪马（PUMA）广告词：快乐的走路族。/always be yourself.永远保持真我。
跟竞争对手在大众广告和宣传上大手笔的投入不同，彪马公司把有限的营销经费投入到了低价而有创意的游击营销活动上。
Jochen
Zeitz刚刚接手彪马PUMA公司时采用游击营销战术实属无奈之举。1993年彪马PUMA亏损达3200万美元，在巨大的压力下，Zeitz只能采取
裁员和削减营销费用等精简节约的措施。但其后，令人吃惊的投资回报让Zeitz决心将游击营销进行到底。
如今的PUMA，就是代表着酷、反叛与潮流。但是，也有一些品牌专家认为，PUMA这种号称自己是引领潮流的生活方式的做法是一种冒险。因为每一种潮流都
只能是短暂存在的，当PUMA的产品不再赶得上潮流的变化时，它的营业额和利润将会大幅下降。
评论人:5FB***