品牌简介
李宁公司是中国最大体育用品零售商，销售自有品牌“李宁牌”的运动鞋、服装及配件以及其他多个系列运动产品。一直以来把品牌国际化作为自己前进的方向，其
清晰的定位可以用一句话来表示：“不做中国的耐克，要做世界的李宁”。李宁公司的企业精神是——通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念。“李
宁”产品展示的是富于体育运动精神和进取精神的生活理念。直至2007年底，李宁成为全球第四的体育用品产业公司，市价达38.61亿美元。
李宁简要历史
1988年
汉城失利，李宁一下子从鲜花与掌声中跌落到地上，社会舆论也由原来的赞扬变成了责难。1988年12月16日，李宁在深圳体育馆举行了盛大的告别晚会，那
年他才26岁。当时全民经商的热潮正在兴起，李经纬盛情邀请李宁加入健力宝，借李宁个人的明星效应来提升健力宝，借健力宝的资金实力来生产“李宁牌”运动
产品。
1989年
1989年4月21日，广东健力宝集团有限公司举行隆重的聘任仪式,李经纬将一本“广东健力宝集团有限公司总经理特别助理”的大红聘书郑重地递到李宁手里。
在李经纬的陪同下，李宁出外游说，寻找投资。因为“体操王子”的名人效应，很快他们就与外商签署了三份合作意向书。不久，新加坡康基实业有限公司到三水实
地考察，双方签订了合同。中新（加坡）合资的“健力宝运动服装公司”于是成立，主要从事“李宁牌”运动服装的生产经营，李宁出任总经理。
1990年
1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李宁作为运动员代表，身穿雪白的李宁牌运动服，庄严地从藏族姑娘达娃央宗手里接过了亚运圣火火种。整个亚运圣火的传
递过程，有2亿人直接参与，25亿中外观众从新闻媒体知道了健力宝和李宁牌。从这一刻开始，李宁牌真正横空出世了。
1991年
在1991年由健力宝投资1600万，广东李宁体育用品公司正式成立，独立负责“李宁牌”运动服、运动鞋的经营。1991年到1994年期间，李宁继续走
赞助体育活动的路线，并开始了多元化产品尝试，李宁运动服、李宁鞋，甚至李宁皮带、李宁领带等，产品不一而足。虽然李宁公司1993年就有了赢利，年营业
额以近100%的速度增长。
1992年
1992年底，李宁公司分别在北京、广东成立三家公司，各自从事运动服装、休闲服装和运动鞋的生产经营。而李宁牌系列产品逐渐赢得了众多荣誉，成为
1991年以来中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备，李宁牌服装和运动鞋系列不仅被推选为中国明星产品，而且被评为全国服装行业十大名牌之一。
到了1992年，李宁就开始有意识地聘请专业人才加盟。为李宁公司发展起过关键作用的第二任总经理陈义宏，就是被李宁从当时有名的运动服生产企业“十佳”公司请来的。
1993年
陈义宏以及一批专业人才的加入，创造了1993年到1996年李宁公司的第一次辉煌，公司营业额每年以100%的比例增长。
1994年
1994年初，在证券报一个记者的引荐下，李宁同有着“中国股改第一人”之称的首都经贸大学教授刘纪鹏见面了。刘纪鹏从1988年开始即进行企业的股份制
咨询，从他多年关注企业改制的经验来看，李宁公司的产权不清这对于李宁今后的发展将是致命的，他极力鼓动李宁脱离健力宝。
1994年9月，李宁体育产业公司正式成立，主要作为控股的母公司，初步实现同资本市场的对接。
1994年底，只是在股份和品牌采取了一些变动措施，李宁公司就顺利脱身。而健力宝历次投入的1600万，李宁分三次用现金进行了偿还。
1995年
1995年底，李宁集团成立，李宁亲任集团董事长兼总经理。
1996年
1996年初，集团总部“北上”，从广东迁到北京。
1997年
亚洲金融危机袭来，中国经济“通货紧缩”，李宁产品卖不动了。此后数年，李宁公司的销售收入一直徘徊在7亿左右，市场地位逐年下降。
1997年，处于困境中的李宁萌发了强烈的上市冲动，并把上市地选定为香港。
1998年
1998年起，李宁聘请了资本运作方面的专家为独立董事。
李宁公司作为一家致力于推广和实践原创设计理念的专业运动品牌公司，从成立之初就非常重视原创设计，1998年3月，李宁公司率先在广东建成中国第一个运动服装的设计开发中心。
1999年
1999年，李宁集团聘请各个领域的专业公司协助公司完成整体战略：德国SAP公司、台湾麦达公司、海问咨询公司、日本电通广告公司、普华永道会计师事务所等都是李宁公司的合作伙伴，此举旨在增强公司的国际化竞争力。
2001年
2001年3月，张志勇出任北京李宁公司总经理，也是李宁公司历史上第三任总经理。一系列的改革措施获得了成效。2001年公司营业额为7.3亿元人民币，纯利为4960万元人民币。
同年，李宁公司签约意大利及法国顶尖设计师，有效提升了产品设计开发的专业化及国际化水平。
2002-2003年
2002年、2003年则分别为人民币9.6亿元和12.76亿元。随着公司营业额的持续上升，和外资的进入，公司上市进程再次被提到了日程上。
2004年
经过7个月的筹划，李宁公司终于2004年6月28日正式在香港主板市场上市，公开发行2.47亿股，并于7月9日再次增发新股3697.6万股，而李宁及其家族拥有资产在10亿港元以上。
同年8月，香港设计研发中心“李宁体育科技发展（香港）有限公司”成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。
另外，李宁公司还在香港中文大学建立脚型数据库，这是国内运动品牌建立的第一个东方脚型数据库。而耐克、阿迪达斯尽管拥有丰富的脚型数据库，但仅限于西方。
2004年李宁公司与Ned的研发公司Exeter Research签下一个每年超过百万美元的合同，李宁公司专门成立项目小组。Ned这位曾经为耐克研发工作室工作数年的专家开始为李宁打工，开发属于李宁公司的核心技术。
2005年
从2005年开始，李宁开始在篮球广告中打出中国功夫的符号，在轻质跑鞋广告中使用水墨色调，在香港回归十周年时推出了“I
Love
Hongkong”的纪念版球鞋推出的限量版的“雷锋鞋”更在网上被炒到了天价。“李宁”在一步步成为国际品牌的同时也在继续巩固着自己在本土的地位。
李宁＂气＂缓震科技, 是李宁继c/b技术后,在2005年尝试的新减震科技,180度后掌全开窗展示,有着 很强的视觉冲击力。此种"气"系统是以极具韧性的pu块为核心,在周围辅以高压气垫来提供吸震以及反弹功能。
2006年
李宁集团在2006年与中央电视台奥运频道签约，为所有主持人、记者量身打造专业服装。在2006年多哈亚运会上，这种合作便已出现。因此，在北京奥运会
期间，李宁品牌的logo也将再一次通过央视奥运频道的转播出现在亿万观众面前。这是一个精彩的擦边球，足以视为奥运经济中最为经典的案例之一。
同年7月份，李宁公司正式宣布成立超市大卖场事业部，2006年11月1日，“Z-DO”诞生了，中文名称“新动”，是李宁公司建立的超市渠道的子品牌，
上市三年，新动已经发展成为超市渠道第一品牌，其产品设计遵循了简洁、经典、基础的特点，拥有600多家终端店铺，销售额突破5亿。
同年9月份，第一代李宁弓运动鞋上市，作为尝试，只有跑步鞋系列，其价格高达699元。
2007年
2007年11月15日，李宁公司宣布斥资3.05亿收购著名乒乓球制造商上海红双喜集团有限公司57.5%的股份。李宁公司公告称，收购可加强公司在中
国快速增长的乒乓球和羽毛球产品市场的地位，进一步提升李宁品牌专业形象及实现其多品牌的经营策略。
由于在产品设计中融入了高科技元素，2007年上半年李宁鞋类产品销售较去年同期上升44.5%，而2007年10月应用李宁弓技术的第一款专业篮球鞋“钟馗”上市，990元的定价，创下李宁篮球鞋系列价格新高。
2008年
2008年8月1日，李宁集团宣布其获得意大利体育品牌lotto sports授予在中国的独家制造及代理特许权，年期约20年，累计特许费最少9.3亿元人民币。
同年，李宁公司成立了专门的电子商务部门，和淘宝等国内主要电子商务平台开展广泛合作，并建立了李宁自己的电子商务网站李宁商城。这几年，李宁在多品牌经营之路上动作频频，已经形成了一个主品牌，多个副品牌的多品牌经营战略。
2008年3月7日，“李宁”与米其林共同宣布，双方将在运动鞋领域开展技术合作，为中国消费者的运动生活带来高性能的产品。通过这次合作，米其林将其轮胎相关的技术应用于李宁品牌运动鞋的鞋底上，通过“李宁”为消费者带来具有更强抓地力和耐磨性的运动鞋。
2009年
2009年7月6日，李宁有限公司正式对外宣布，收购石狮凯胜体育用品有限公司的全部股份，涉及金额1.65亿，这是继2007年李宁公司以3.05亿收购著名乒乓球品牌“红双喜”合计57.5%股权后的又一大手笔力作。
2010年
2010年起，李宁品牌推出全新LNG潮流时尚子系列，李宁LNG源于中国传统文化精髓，重新演绎青年潮流文化，以全新的创意和设计推动本土原创的运动潮流文化风格。
全新的李宁LNG继承了李宁品牌源于中国的理念，同时放眼于中国最具活力和希望的年轻群体，将中国独有的文化以进行时的状态树立起“NEW CHINA”的全新概念。
产品类型
“李宁”产品经过二十年的发展与革新，从曾经的单一自有服装品牌逐步走上多品牌多系列多元化的全方位发展之路。目前李宁旗下产品有运动服装、运动鞋、运动
配件/器材三大类。其中运动服装包括T恤、Polo衫、卫衣、编织衫、棉服/羽绒服、马甲/背心、长裤/短裤/七分裤、裙装、比赛服等具体类别。运动鞋则
涵盖各种体育运动专用鞋，如跑步鞋、篮球鞋、足球鞋、网球鞋、休闲鞋、训练鞋、户外鞋、乒乓球鞋、羽毛球鞋以及凉鞋/拖鞋等。配件则包括包、帽子、袜子、
球类、乒羽等运动器材。
子品牌/系列
李宁公司目前旗下拥有品牌包括：李宁、李宁LNG、李宁SKINS、乐途Lotto、艾高AIGLE、红双喜、Z-DO新动、凯胜八个子品牌。按系列分则可
分为李宁篮球系列、李宁足球系列、李宁网球系列、李宁跑步系列、李宁健身系列、李宁乒乓球系列、李宁羽毛球系列、李宁户外系列、李宁运动生活系列、李宁配
件系列等。
1、李宁
李宁是李宁旗下最初的自主品牌，也是其从始至终的主打品牌。此品牌生产的产品包括男子运动鞋、男子运动服、女子运动鞋、女子运动服、羽毛球系列、运动配件/器材、运动系列以及与宏碁联合打造的李宁ACER合作系列。
2、李宁LNG
李宁LNG——“NEW CHINA”的核心提炼为“天人合一”，旨在从这层悠久的精神境界中重新诠释和谐，即：人与自然，人与人，人与天地万物的和谐。
2010年起，李宁品牌推出全新LNG潮流时尚子系列。李宁LNG源于中国传统文化精髓，重新演绎青年潮流文化，以全新的创意和设计推动本土原创的运动潮流文化风格。
全新的李宁LNG继承了李宁品牌源于中国的理念，同时放眼于中国最具活力和希望的年轻群体，将中国独有的文化以进行时的状态树立起“NEW CHINA”的全新概念。
3、李宁SKINS
SKINS是澳大利亚第一压缩装备品牌，创始人是布拉德·杜菲，他是一位疯狂的滑雪运动爱好者，由于滑雪后第二天肌肉过于酸痛无法继续进行滑雪运动，他希
望能够利用原有的科技和新型的面料创造出一种服装能够帮助他解除酸痛继续第二天的滑雪运动，因而花费了六年的时间创造了压缩运动服装这一产品。
目前其产品已经远销美国、英国、德国、日本等多个地区和国家，享誉世界。
2010年9月1日，李宁品牌正式宣布与澳大利亚SKINS公司展开合作，在中国市场推出顶级LI-NING
SKINS专业梯度压缩运动装备。这是李宁品牌重塑之后的一次重拳出击，开启了国内体育品牌与国际高科技体育品牌展开营销和研发合作的先河。融合先进科
技、提供卓越运动助力的LI-NING SKINS梯度压缩运动装备将为专业人士和运动爱好者带去全新的运动体验。
4、艾高AIGLE
AIGLE源自1853年，法国知名户外休闲品牌，总部位于法国巴黎。专精于提供具有时尚设计感的功能性休闲外套、时尚胶靴，并以航海及马术活动为灵感来源，充分体现法兰西民族的户外休闲生活形态。
2005年7月，在国内体育用品市场发展迅猛之时，李宁宣布转售其代理的KAPPA品牌，与法国AigleInternationalS.A.以各占
50%股份权益的合作形式，成立艾高(中国)户外体育用品有限公司，负责在中国生产、市场推广及销售Aigle品牌的专营户外运动及休闲服装和鞋类产品。
在中国，Aigle将目标人群定为28-45岁的事业型消费群体，更侧重于在都市休闲生活，而并非局限于专业户外人士。艾高AIGLE应归类于李宁旗下高
端品牌。
5、乐途Lotto
1973年，Lotto创建于意大利。从Lotto品牌诞生后，便一直致力于网球用品的开发与推广，并依靠网球用品占领了意大利本土市场。Lotto在足
球领域占有重要地位，大多数中国消费者也正是通过足球了解到了Lotto。经过35年的发展，Lotto已经发展为意大利第一体育用品品牌。
2008年8元李宁有限公司与LOTTO
SPORTS签署协议，以不低于10亿港元的价格，获得该品牌在中国为期20年的独家特许权。除此之外，李宁还以不超过2500万元的价格，收购乐途（南
京）、乐途（上海）两家公司的资产、存活及物业的商誉，由此获得了北京及上海的Lotto的18个销售专柜，此举意味着李宁体育朝着多品牌经营策略迈出重
要一步。由此，Lotto成为李宁旗下的销售的国际品牌之一，应归类于李宁旗下中高端定位品牌。
6、Z-DO新动
Z-DO SPORTS——运动是一种态度；
运动是一种改变；
运动是一种生活方式；
运动是一种自我超越的无限魅力。
2006年7月李宁公司正式宣布成立超市大卖场事业部。11月1日李宁公司在超市这个特殊渠道的第一个子品牌：“Z-DO”诞生了。12月1日“Z-
DO”商标及品牌名称正式注册成功。12月18日第一双Z-DO文化款板鞋样品横空出世，设计师根据新动品牌中的Z字进行了大胆的创意，灵动而流畅的线条
体现了运动的轨迹，经典的款式蕴含了深厚的文化。
7、红双喜
第26届世乒赛是新中国举办的第一项国际比赛，“中国人办的世界比赛用上中国器材”成为当时国人的必然渴望和追求。以中国轻工业重镇上海为基础，集全国力
量，开发高水准的乒乓器材成为历史的选择。1959年，复合国际乒联标准的全套乒乓器材由此诞生，并命名为“红双喜”。无疑，红双喜因世界级赛事而生。
2007年11月，香港主板上市的李宁公司宣布以3.05亿元人民币收购红双喜股份有限公司57.5%的股权，由此，国内最大的体育品牌和最大的专业体育
器材商开始了强强联手、共同迈进的“联姻”之路。经过此次收购红双喜的大动作，李宁公司成为全球乒乓球及室内运动当之无愧的领导者。
8、凯胜
石狮凯胜体育用品有限公司（KASON）创立于1991年，品牌名称源自于为夺取锦标，奋勇拼搏的运动精神，寓意着中国羽毛球健儿，将挥着凯胜的球拍，凯
歌高奏，战无不胜。凯胜总部位于福建，主要从事羽毛球拍、羽线、球鞋、运动服装的生产。凯胜体育在福建和广东两地设有生产基地，厂房面积达15000平方
米。销售网络则遍及国内各大城市，以及东南亚、欧洲等地。
2009年7月6日李宁有限公司正式对外宣布，收购中国三大羽毛球器材制造商之一的凯胜体育用品有限公司的全部股份，此次收购涉及资金1.65亿元。李宁
公司此次收购凯胜是其进驻羽毛球市场的一大标志性事件，是其战略部署中的重要一环。李宁集团进入羽毛球市场，致力于发挥一个中国品牌的责任，提高羽毛球运
动在世界范围的普及度、参与度及影响力。
签约明星
作为国内首屈一指的体育用品有限公司，李宁在初期市场宣传时因为没有一个精准的对自身品牌的定位认知，所以李宁早期签约明星（如胡兵、瞿颖等）所进行的一
系列的营销策略与对其品牌的包装并没有达到预期中理想的宣传效果，可以说是无效益的行为；近几年来李宁随着其市场定位的清晰，对自身品牌的认知也大大提
升，故签约明星更加契合品牌本身价值体系。李宁签约的明星目前有NBA的奥尼尔、琼斯、海耶斯以及中国许多知名运动员如林丹、王励勤、王浩等。
赞助球队
李宁赞助球队有西班牙男篮，阿根廷男篮，苏丹田径队，法国体操队，中国国家羽毛球队等。
标志
李宁的标志分为旧标与新标。
旧标指的是2010品牌重塑之前李宁体育用品有限公司旗下所有商品的LOGO标志。整体设计有汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母“L”和"N”的变形构成主色调为红色的图标。
新标指的是2010年李宁品牌重塑之后使用的商品LOGO标志。新标是L和N的结合再造，并且又采用取自汉字“人”形的外延和内涵的灵感，以塑造出“90后李宁”的全新定位形象。
广告
李宁广告语并不是一成不变的，随着李宁集团的发展与对自己品牌的定位清晰度的提升，李宁的广告语也是在不断变化的，以下就是李宁经过很多次改变的广告语：
1、中国新一代的希望
2、把精彩留给自己
3、我运动我存在
4、运动之美 世界共享
5、出色，源自本色
6、一切皆有可能！（Anything is possible）
7、让改变发生（make the change）
2010新广告定位
为了配合全球市场的开拓，李宁集团在2010第三季度开始进行品牌的整体营销重定位，更换新logo，产品设计李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部产品线，同时全球李宁专卖店和企业UI都启用新标志，李宁广告主题语也相应随之改变——
“make the
change”成为李宁品牌的新广告主题口号，在市场中推出并逐步替代“一切皆有可能”。这一广告主题源自全新的品牌宣言，体现了从敢想（“一切皆有可能
anything is possible”）到敢为（“让改变发生make the
change”）的进化，鼓励每个人敢于求变，勇于突破，是对新一代创造者发出的号召。
李宁广告代言人
骑士组织后卫达蒙·琼斯、热火中锋沙奎尔·奥尼尔、王励勤、郭跃、张怡宁、李小鹏、杨威、郭晶晶、杜丽、肇俊哲、林丹、叶琳娜·伊辛巴耶娃、伊万·柳比西奇、安贝瑟·特罗萨、巴朗·戴维斯、沙奎尔·奥尼尔、何塞·卡尔德隆、哈希姆·塔比特等。
中国国家乒乓球队、中国国家体操队、中国国家跳水队、中国国家射击队、中国国家羽毛球队、西班牙国家男子篮球队、阿根廷国家男子篮球队等。