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阿迪达斯品牌介绍

阿迪达斯 (Adidas) 品牌档案

       创建地   :德国

       创建年代:1924年

       品牌注册登记年代: 1949年

       产品类别:

       球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰 (腕表、眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品
       创始人:阿道夫·达斯勒 (Adolf Adi Dassler)
       公司总部:德国纽伦堡

产品类型

       阿迪达斯旗下产品类型大致分为三大类,分别为男子/女子鞋类(男子/女子服饰(球类运动服饰、田径运动服饰、瑜伽服饰等)、男子/女子配件(腕表、眼镜等)。

主要技术

      TORSION SYSTEM -扭转系统(大底技术)       体现了人们回归自然的概念,好象赤着脚,使脚能够扭转自如。其交叉的热塑扭转系统使脚弓得到很好的支持,从而更好的控制身体及脚部的平衡,避免可能出现的损伤。近来更发明了三维扭转系统和延伸扭转系列——比如Adidas running shoes 系列。
      adiPRENE (中底技术)       由注射EVA制成的新研发的材料为突破点,重量比普通材料轻20%,而且更耐用。小蜂巢式的结构使其有着理想的弹性减震特点。可作为垫片设置在关键着力点。其按功能分为两类:吸收冲击功能、反弹功能——比如Adidas f10 soccer shoes 系列。
      adiPRENE +       一种具有极强回弹力的材料,用于为前脚掌提供缓冲,并使脚尖迅速、灵活地离开地面。
      adiWARE (大底技术)       是由高耐久性材料参照剧烈摩擦试验而制造的,为一种高耐磨的人造橡胶类似的材料。Adidas对采用adiWARE技术为外底材料的鞋子提供长达六个月的质量保证,足以说明对adiWARE技术稳定性的肯定。比如Adidas f50 soccer shoes系列。
      adiDRY       一种防水的PU防护层。所有护层内衬接缝处都有防水封带衬托。这种护层使脚在任何恶劣户外气候条件下,保持干爽舒适,使鞋更透气。AdiDRY技术应用非常广泛,比如Adidas basketball shoes 系列。
      adiTUFF       是一种耐磨的特殊合成材料,常用于鞋面脚趾处。这种材料的加入,可防止鞋面过早磨损,从而延长鞋的寿命。其高耐磨性经过材料实验室的检测证明,并获得多项专利。比如Adidas women's shoes 系列。
      TRAXION -奇钉技术       据人体工程学原理,经过测试制成的特殊大底。它比一般外底更具抓地性,具有防滑功能,因而特别适合于Adidas superstar shoes 系列,这种理念也成为近来一种新运动鞋的流行趋势。
      a3 Structure       与传统缓冲系统相比,结构性中底部件能够提供更稳定、更长久的缓冲和支持作用。根据运动类型、运动阶段和运动员身体类型的不同,这些中底组件中还加入了特别的缓冲保护和稳定性功能,赋予运动员佳的跑动。
      Agion       一种具有抗菌作用的鞋面里衬,用于防止细菌滋生和并有防臭效果。它非常环保,并且经久耐用,产品的寿命周期有多长,它就能发挥多久的作用。
      E.F.R. (Engineer Forefoot Ride)       一种主要用于跑鞋的外底结构,由吹制滑槽内层和全橡胶外层组合而成。能够提供持久和更敏捷、快速的步伐。
      GCS Road

      一种能够逐渐适应地面状况的功能性中底,可提高动作控制效果,减缓足部内旋的速率。

      GCS Trail       Ground Control System 可自动适应地面状况,无需双足另作适应性调整。

      GeoFit       一种针对鞋内部结构的技术,根据脚部结构特点在合适的地方放置衬垫,以增强合脚性和舒适度。
      Gore-Tex XCR       层状面料,设计独特,既能够筑起一道难以渗透的防风和防水屏障,又能同时保持高透气性。
      ClimaCool®       提供通风和湿度调节。通风的鞋面,鞋垫和大底,使整个脚部保持360度的干爽。减少了热量和汗水湿气的产生,赋予运动员好的舒适感和运动表现。
      CLIMAWARM-TM       持久保持温暖与舒适。ClimaWarm拥有热绝缘功能。当你置身户外,轻质,透气的绝缘材料让你的脚保持温暖和舒适。ClimaWarm保持脚温暖,让你的能量得到充分的发挥。能更长时间的置身户外,对抗寒冷。
      CLIMAPROOF-TM       气候保护。保护你的脚。ClimaProof 具有气候保护的功能。它集透气,防风,防雨于一体,让你的脚始终保持干爽舒适。令你从容面对来自大自然的各种挑战。

      QuickStrike       是一种外底技术,它使用 TPU 传递模压而成的结构来极大地减轻鞋的重量,从而增强灵活性。

子品牌系列

        阿迪达斯旗下子品牌主要包括阿迪达斯经典三叶草( 运动传统系列Adidas Original)、Y-3(运动时尚系列)、adidas special Original(阿迪达斯公司特殊的一系列产品,是在二十世纪七十年代后期专门为军警而研发的陆战靴)以及为大众所熟悉的运动表现系列(三条纹 LOGO)。

阿迪达斯三叶草与阿迪达斯的区别

        阿迪达斯目前分为三个系列,分别为:运动表现系列(三条纹LOGO)、运动传统系列(三叶草LOGO)、运动时尚系列(球状内含三条纹LOGO)。
        运动表现系列专门致力于大众体育运动事业,其定位是大众化的运动风潮,采用阿迪三条纹LOGO,价格较易大众所接受。
        运动传统系列是阿迪达斯的经典系列,其定位是复古经典风潮,较之运动表现系列更为时尚、高端一些。运动传统系列采用阿迪三叶草LOGO(也是阿迪较早之前的LOGO),因该系列推出的多为限量产品所以价格较易为中高收入人群所接受。
        运动时尚系列又被称为Y3系列,其定位是引领潮流的时尚风潮,Y3系列的顶尖设计已经跳出运动用品的框架,走的是高端时装路线,其实质是奢侈品系列。采用球状包含阿迪达斯三条纹的LOGO。Y代表此系列日本设计师YOHJI山本先生,3代表公司的三个签名的条纹。
        如果用金字塔来形容阿迪达斯几个系列,那么三条纹运动表现系列就是金字塔底层,三叶草运动传统系列是金字塔的中间部分,Y3运动时尚系列就是金字塔的塔尖。
        由此分析可见,阿迪达斯三叶草与阿迪达斯并没有本质上的区别,三叶草是阿迪达斯旗下的一个系列,若用耐克来打比方的话,那么阿迪达斯三叶草与阿迪达斯的关系正如耐克360与耐克之间的关系,是部分与整体之间的关系。

adidas style

     adidas style是与adidas performance、adidas originals系列并列的隶属于全球知名体育用品有限公司阿迪达斯集团旗下的三大系列之一,adidas style系列在中国又被称为阿迪达斯时尚生活系列,其产品风格符合爱好运动追求时尚的年轻群体的要求。

签约明星列表

      篮球签约明星:       麦迪、阿里瑞斯、凯文·加内特、比卢普斯、蒂姆·邓肯(这五名全球知名的体育明星曾被球迷称为阿迪签约的五虎上将)、约什·史密斯、德怀特·霍华德、吉尔伯特·阿里瑞斯等;
      足球签约明星:       贝克汉姆、林伯特、梅西、谢拉特等;
      其他签约明星:       香港地区代言人为蔡卓妍及吴彦祖;台湾地区代言人为杨丞琳及网球明星卢彦勋;新加坡地区代言人为歌手孙燕姿;日本地区代言人为沙滩排球明星浅尾美和、羽毛球明星潮田玲子等。

赞助球队

        阿迪达斯赞助为数不少的运动队伍,包括足球队与橄榄球队。另外,也为不少国家足球队设计队服球衣。如英超的利物浦、西甲的皇家马德里、意甲的AC米兰、德甲的拜仁慕尼黑、法甲的马赛以及美国职业足球大联盟的所有参赛队伍等。

标志

         阿迪达斯的标志并不是一以贯之的,而是有一个不断变化不断革新的过程的。与耐克等品牌不同之处在于,阿迪达斯旗下不同系列的子品牌有其各自标志,代表的含义也是不尽相同的。常见的adidas有三条纹、三叶草和三砖,随着运动时尚系列的推出,阿迪又推出其圆球形包含类似阿迪三条纹的Y-3标志。主要标志有三叶草标志、三条纹标志、Y-3圆球形标志。

阿迪达斯的广告

         在广告业中,广告并不仅仅只是为了宣传,更多的时候我们能够从其制作中读懂其所蕴含的品牌精髓。如国际鞋业巨头阿迪达斯,“Impossible is Nothing”的广告语带来的是一种“没有什么是不可能”的激励自我、相信自我、相信奇迹的精神。

阿迪广告定位策略

      “没有不可能”(impossible is nothing)是阿迪达斯的广告语,是阿迪达斯品牌在过去的近100年不断积累和完善的结晶。从最早的“你被耍了”、“每当我扣篮”等到“比赛,是五个人的”、“信不信由你”、“没有不可能”逐步积淀出它品牌独有的内涵:阿迪达斯提供的绝不仅是一种体育用品,而是在传递一种人生信念、体育精神和思想境界。
      阿迪达斯在其广告营销中非常注重选择合适的媒体节目进行广告投放。电视、报纸、广播、互联网让消费者在关心体育新闻时能够反复触及商品品牌。媒体节目赞助广告与常规性广告的不同在于,赞助广告是媒体节目的一部分,观众不能随意避开广告的收看。因此选择合适的媒体节目显得尤为重要。

阿迪广告营销运作原则

      虽然阿迪达斯承认的消费群体定位于18-65周岁,但是实际上,其核心目标消费群集中在15-45岁之间,这部分消费者在媒介接触上具有很大的流动性和多元性。相应的,阿迪阿斯的媒介配比也是多元化的。但总体上“由于互联网的不断普及以及越来越多的年轻人开始走向户外……阿迪达斯将会增加户外和网络媒体的投放比例。”

      正因如此,户外营销策略在阿迪达斯整体营销中占有重要的地位,并体现出明确的运作原则:

      第一,主要围绕体育运动展开。

      阿迪达斯被誉为是具体育关联的“运动天才”。作为体育用品公司,阿迪达斯与体育的结缘可谓情理之中,阿迪达斯挑战极限的品牌个性与体育精神有着内在的契合。所以,自1928年它便开始赞助奥运会等各类体育运动。除了赛事赞助,阿迪在大多户外宣传中同样以体育项目和体育精神为主要传播主题。“体育,拥有改变世界的力量”。对此,阿迪达斯可谓是深信不疑的。

      第二,以“创意和互动”实现品牌年轻化。

      户外媒体是阿迪达斯不可缺少的媒介组合部分。“阿迪达斯作为一个以年轻消费群为核心用户的体育品牌,很注重媒介的互动性和趣味性……阿迪达斯颇为青睐运用一些互动性很强的户外媒体来进行广告创意,吸引媒体和消费者的注意力,从而达到品牌传播的目的。”很显然,阿迪达斯需要年轻人真正理解和相信它的理念。否则,品牌的年轻化将遥遥无期,光复“帝国大业”的梦想也将化为乌有。

      第三,借助原创实现品牌差异化突围。

      原创性是阿迪达斯光荣的过去和悠久的运动产品生产史。同样,在阿迪达斯塑造品牌个性化的过程中原创性同样弥足珍贵。户外作为拥有更广阔创意空间的场地,可以充分地在材质和表现技巧(如形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技)上做文章,将创意推向极点,将“没有不可能”进行淋漓尽致地演绎。

      第四,借助“大手笔”实现传播效益最大化。

      不做常规平庸的户外广告,撇弃小打小闹的公关套路,更不做低层次的促销活动,要做就要大胆突破,就要与众不同,就要实现公关、广告和促销等营销手段的高水平对接和整合效应。

简要历史大事记

        1920年         阿道夫·达勒斯先生在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥赫拉开始生产创制第一双训练用运动鞋。
        1924年         在该年的7月1日,阿道夫·达勒斯先生与其哥哥鲁道夫·达勒斯先生兄弟俩注册了“达勒斯兄弟运动鞋厂”,携手打拼天下。
        1925年         阿道夫·达勒斯先生制成了带皮钉的足球鞋。
        1928年         adidas的创始人阿道夫·达斯勒先生为参加阿姆斯特丹奥运会的运动员缝制了一双参加奥运会比赛的运动鞋。
        1936年         欧文斯穿着阿迪达斯的钉鞋连夺四枚金牌震惊了世界,虽然美国段派运动员获得这样的好成绩让希特勒非常光火,但是由于当时全世界对纳粹德国一致痛恨,所以拍摄了欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋的夺冠照片在世界各国广为流传,阿迪达斯品牌由此扬名于全世界。
        1945年         该年5月份,纳粹无条件投降,阿道夫与哥哥鲁道夫重操旧业,制鞋厂在经过二战期间动荡停产的风波后又开始重新开张。
        1948年          该年冬天,阿道夫·达斯勒先生与其哥哥鲁道夫在经营方面产生严重分歧。虽然想极力协调,但始终无法解决,次年1月,在意识到矛盾已经无法调和后,兄弟俩正式分家,哥哥鲁道夫带着一半财产,和支持他的大部分销售人员建立新的制鞋厂(即为后来的彪马品牌),而大多数操作工人选择留下来与阿道夫·达斯勒先生共同打拼,adidas品牌正式注册。
        1949年         adidas三条纹logo标志问世。阿迪·达勒斯将利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中,adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋在1949年呈现在世人面前。同年,阿迪达斯生产出第一双带橡皮钉的足球鞋。
        1954年         德国队凭借阿迪达斯研制的旋转嵌入式鞋钉的足球鞋,一句赢得世界杯冠军奖杯。
        1956年          在该年举办的墨尔本奥运会上,阿迪达斯推出了一个附属品牌——“墨尔本”,这个品牌用来命名阿迪达斯新研制的改进型多钉扣型运动鞋。在这次奥运会上,穿阿迪达斯运动鞋的选手共获得72枚金牌,从而使阿迪达斯品牌知名度得到了更大的提高。同年,阿迪·达勒斯先生创造性地将尼龙材质用于足球鞋鞋底的制作。
        1958年         在该年举办的瑞典世界杯上,绝大多数球员穿着阿迪达斯的足球鞋商场参加比赛。这批球鞋当时是“划时代的高科技产品”,它们采用尼龙鞋跟和尼龙旋转嵌入式鞋钉设计,鞋面材料经特殊处理后,防水性能更为出色。
        1962年         阿迪达斯继续致力于鞋类产品的革新。在1962年的智利世界杯上,阿迪达斯在足球鞋上加入了踝部衬垫、鞋帮后襻以及两侧系带环等全新设计。
        1970年        “Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球。自1970年世界杯开始,阿迪达斯成为国际足联官方用球制定赞助商,并未其后每一届世界杯提供比赛用球。
        1972年         adidas三叶草logo标志问世。
        1974年         德国世界杯上,阿迪达斯首次采用了袋鼠皮和模制鞋钉外底的设计。
        1977年         阿迪达斯研制出第一双由两层密度不同的材质制成的足球鞋。
        1979年         阿迪达斯推出”Copa Mundial”系列足球鞋,它被证明是有史以来销量优秀的足球鞋。
        1980年         adidas体育用品的销售额达到了10亿美元。主要产品类别的市场占有率高达70%,公司生产150种不同样式的运动鞋,17个国家的24个工厂的日产量达到20万双。阿迪达斯的产品在150个国家销售。正是在该年,阿迪达斯开始关注中国体育用品市场,且在国内设立品牌推广机构。
        1983年         阿迪达斯复古系类产品中的adicolor系列首次发售,每双鞋都附有一套6种不同颜色的彩色水笔,以帮助人们在纯白色的鞋款上实现无拘无束的创作,以享有一双专属的个性球鞋。
        1985年         阿迪达斯Aps减震跑鞋问世。
        1988年         adidas革命性的“Torsion”系统出现。
        1991年         阿迪达斯推出Equipment专业运动鞋系列以及运动服装新系列。
        1993年         adidas发明“Tubular Technology”
        1994年         阿迪达斯推出革命性的新产品“Predator”系列足球鞋,该系列一直作为阿迪达斯主打足球鞋系列风靡至今。
        1996年         阿迪达斯“FeetYouWear”运动鞋上市。另外,从该年开始,阿迪达斯三叶草logo标志被专门使用于阿迪达斯经典系列Original产品。同年,阿迪达斯决定将其在美国的服装配送业务外包给UPS全球物流公司承担。
        1997年         阿迪达斯宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。同年,将其在美国SPARTANBURG的工厂生产的运动鞋配送业务外包给CALIBER。
        1998年         阿迪达斯完成了与SALOMON的合并。同年,在adidas-salomon集团范围内对物流运动进行了全面的重组。
        2000年         adidas喊出“没有不可能”(impossible is nothing)口号,成功的创造流行新话题。同年,阿迪达斯为迎接并适应全球互联网时代,在电子交易方面实施“三大支柱战略”。与全球领先的因特网体育媒体公司Sportsline.com以及它在欧洲的子公司Sports.com进行全球性市场联合,通过它们的网址 cbs.sportsline.com和sports.com推销adidas品牌及其产品。这一具有全球效益的合作从美国和欧洲已经渗透到亚洲。
        2001年         第一家阿迪达斯经典系列Original专卖店在德国柏林开张。同年稍晚一些时候,其第二家店在日本东京面世。
        2002年         阿迪达斯推出以吸震、导向、传动“三合一能量管理”为概念的“a3”系列跑鞋。另外,在该年秋季,阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。
        2003年         阿迪达斯建在原有的市场基础上正式成立新公司统一管理整个华语地区的市场工作——阿迪达斯将中国大陆、香港及台湾地区三大分支机构合并为大中华区推广机构,并将其看待成为阿迪达斯全球发展的战略方式之一,也是阿迪达斯开始实现强攻战略制定的重要信号。
        2004年         阿迪达斯品牌推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋。同年,阿迪达斯继2002年推出a3鞋款后,再一次革命性地推出具备耐磨、抗温、吸震的“a3 ULTRA RIDE跑鞋”,另外,阿迪达斯还在该年推出了“ClimaCool”系列360度透气运动鞋。
        2005年 阿迪达斯以31亿欧元的价格,收购运动品牌Reebok(锐步)公司,并获得旗下Rockport品牌。随后成立adidas-GROUP集团,旗下拥有 adidas、taylormade以及reebok等品牌。同年,北京奥委会宣布阿迪达斯成为北京奥运会的合作伙伴,为北京2008年奥运会、北京 2008年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。并且阿迪达斯旗下的世界首双芯片智能运动鞋“adidas-1”在4月15日正式登陆中国,瑞然售价高达2680元人民币,但还是成为中国运动爱好者力捧的高科技运动产品。
        2006年         阿迪达斯推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。
        2007年         3月份,阿迪达斯经典系列“adidas Original”专卖店落户上海。该概念店是继北京世贸天梯店之后中国的第二家概念店,也是上海的首家adidas Originals概念店。
        2008年         adidas custom-made for beijing,阿迪达斯在北京奥运会上为超过3000名运动员设计了专门产品系列,包括服装、鞋具以及硬件产品。
        2009年         adidas推出又一新品牌SLVR,带来“简洁的完美”这一崭新的品牌形象”。展现给我们的是一致性、当代性、包容性、忠诚性以及力争去超越和发现独特的工艺方法。这一新品牌在2009年2月在全球正式退出市场。另外,在该年末,adidas与迪士尼共同宣布,双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品。

阿迪达斯创始者的传奇故事

        阿迪达斯 (Adidas) 的创始者,阿迪达斯勒(Adi Dassler)先生,是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。他不仅充分了解运动员的需要,更有精巧的制鞋手艺和发明天才;在他的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,进而创造了阿迪达斯 (Adidas) 运动用品王国。阿迪达斯勒(Adi Dassler)先生1920年开始手工制作运动鞋,他所设计的运动鞋获得许多顶尖运动选手的喜爱,世界各国运动员每每穿着阿迪达斯勒(Adi Dassler)先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣,他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。

      在各界的肯定下,Adi Dassler 于1948 年创立了adidas 品牌,根据他多年来的制鞋经验得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现,融入设计的新鞋中,于是 adidas 品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年问世。从此,人们便不断在运动场上见到阿迪达斯 (Adidas) “胜利的三条线”所创下的胜利画面。

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